摘 要：跨境电子商务作为对外贸易的新业态， 近十年快速发展。疫情期间， 我国跨境电商交易额不断创新高。机遇与挑战并 存背景下， 一个来自中国的快时尚品牌 SHEIN 走出国门，2020 年以近 100 亿美元营业额的成绩轰动跨境电商行业， 超越腾 讯、 大疆等国人知名品牌，位列全球中国品牌榜第 11 位。从 SHEIN 的跨境销售策略、 供应链打造、 网络营销策略等方面进行 分析，揭示数字经济对我国纺织服装外贸行业转型的推动作用，给予具有品牌出海意识的中国跨境电商企业以启示。
关键词： 快时尚；服装品牌； 跨境电商；数字经济
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